I lÞpet av de siste Ärene har vi virkelig funnet oss selv. Vi har gÄtt fra et Þnske om Ä selge sÄ mye som mulig til det stikk motsatte: Ä fÄ ned forbruket. Mens vi har oppdatert budskapet vÄrt, har vÄr visuelle identitet hengt igjen i fortiden. Sammen med selskapet Iterate gjorde vi noe med det i Är.
Med en visjon om Ä redusere verdens forbruk av klÊr er det viktig at du ikke tenker pÄ oss utelukkende som et klesmerke. Vi er nÞdt til Ä endre det eksisterende kjÞpepresset, og vi hever derfor stemmen sÄ folk hÞrer etter. Vi Þnsker Ä utfordre. Vi skal vÊre en rebell.
Typografi
Vi har hentet inspirasjon fra demonstrasjonstog og -plakater for Ä finne vÄr typografi. I likhet med plakatene preges ogsÄ vÄr identitet av tydelige ord og sterke budskap som fortjener god plass til Ä utfolde seg.
Logosymbol
Northern Playground er en motsats til alt det etablerte i klesbransjen. Det var derfor viktig for oss Ä ha en logo som symboliserte noe treigt og ekte, fremfor noe raskt og hipt. Den norske grÄsteinen gjÞr denne jobben. Da vi kom pÄ steinen, falt vi for det ekte og trauste, at den slites veldig sakte og ikke minst fordi den er rebellens symbol. Vi skal vÊre en stein i skoen til bransjen, og ikke gi oss fÞr de hÞrer etter.
Fargen
Fargen har vi hentet fra lav som spriter opp den norske, trauste grÄsteinen. Vi visste at vi ville vÊre grÞnne, men at vi ikke kunne lande pÄ en komform «miljÞgrÞnn». Fargen er ikke nÞdvendigvis behagelig Ä se pÄ, men i likhet med fonten, skal fargen skrike og vekke oppmerksomheten din gjennom ekte og Êrlige budskap.
