Vi er Northern Playground. Et norsk klesmerke som på mange måter er motpolen til resten av bransjen – en bransje som er eksperter på å få oss å kjøpe mer og mer. Vi produserer og selger klær som faktisk bidrar til å redusere klesforbruket. Gjennom systemer og en helt unik forretningsmodell skal vi motivere forbrukere til å bruke klærne sine så lenge som mulig.

Der mange snakker om bærekraftige tekstiler og produksjon, sier vi høyt og ofte at det ikke finnes bærekraftige klær. Punktum.

Hvorfor? Fordi, den eneste virkelig bærekraftige løsningen er å kjøpe og produsere færre plagg og bruke klærne man har mye lenger. Alt annet blir tåkelegging og grønnvasking.

Kult om du lar deg utfordre du og! Bruk klærne dine så lenge du kan, reparer dem hvis mulig, kjøp kvalitet og ikke la deg lure til å tro at det er viktig å følge trender.

Tekstilindustrien er en av de mest forurensende bransjene i verden og står for over 8% av verdens klimagassutslipp. Dersom vi fortsetter som nå, vil utslippene fra tekstilbransjen globalt kunne øke med 50 % innen 2030.

Årsaken er overforbruk. Nordmenn kjøper 70 000 tonn nye klær hvert år! Vi eier i snitt over 350 plagg hver - dobbelt så mye som i 1990. Hvert femte plagg vi eier blir sjeldent eller aldri brukt.

Selv om det er positivt at vi selger og kjøper brukt, videreselges bare 1-3 % av klærne i Norge på bruktmarkedet i dag. I snitt kjøper nordmenn faktisk mindre enn ett brukt plagg i året. Og minst like viktig: de som kjøper mye brukt, kjøper også mye nytt. Hvis resultatet av økt bruktsalg er hyppigere utskifting av garderoben, vil det fort bidra til økt produksjon av nye klær.

Ny forskning viser at det å øke klærnes brukstid (ved å lage tidløse og holdbare klær) og redusere garderobestørrelsen (ved å øke brukshyppigheten av det vi allerede har) er det mest effektive for å redusere klesforbruket.

Kort sagt: Det mest bærekraftige valget når det gjelder klær (og alt annet du eier), er å bruke det du har så mange ganger som mulig.

Influencere har en enorm påvirkningskraft – spesielt når det kommer til å kjøpe nye produkter. 3 av 5 barn og unge følger influensere daglig, og 1 av 3 har kjøpt et produkt en influenser har reklamert for.

Selv om influensere har blitt mer miljøbevisste, spiller de en sentral rolle i å drive klesforbruk i Norge. Gjennom hyppige innlegg og annonser blir følgere konstant eksponert for nye trender og produkter, ofte brukt én gang før de selges videre.

At influensere selger klær på bruktmarkedet er positivt, men å kvitte seg med plagg etter bare én gangs bruk skaper en holdning til klærne våre som engangsvarer. Skal videresalg virkelig redusere overforbruket, må influensere heller bidra til å skape en kultur der klær brukes mye lenger.

Gjennom et halvt år har vi saumfart apper for brukthandel på jakt etter plagg fra norske influensere. Vi trodde kanskje oppgaven ble for vanskelig, men dessverre var det mindre tidkrevende enn først antatt. Til sammen endte vi opp med en haug med plagg, brukt bare én gang.

Samtidig startet klesdesigner Siri Øverland Eriksen på designet av kjolen og ganske raskt ble The Worn Once Dress klar for rampelyset.

31. januar 2025 inntok vi Vixen Awards, "hijacket" moteprisen og konfronterte influenserne ved å sette spotlighten direkte på problemet. På rød løper stilte vi med StSunniva som stuntreporter, ikledd kjolen, sydd sammen av de innkjøpte plaggene.

Hvem vet, kanskje blir det færre plagg "brukt én gang" til salgs etter årets Vixen Awards?

Kjolen kan lånes fra oss helt gratis neste gang du skal på et event eller en fest. Ta den med, hjelp oss å spre budskapet og bidra til å endre trenden fra engangsbruk til «brukt minst 50 ganger».

Send oss en e-post til aktivist@northernplayground.no med ønsket lånedato og antall dager du ønsker å låne den, så tar vi kontakt med deg. Kjolen er sydd på en måte som gjør den enkel å tilpasse ulike størrelser.

(PS. Er du en tidligere eier av et av plaggene i kjolen og ønsker å få den tilbake for å love å bruke den MANGE flere ganger? Ta kontakt på samme e-postadresse, så skal vi se hva vi kan gjøre.)